Apple ha dichiarato oggi che potrebbe essere “costretta” a disabilitare una funzionalità chiave contro il tracciamento pubblicitario nell’Unione Europea, secondo quanto riportato da DPA International.
“Intense lobbying efforts in Germany, Italy and other countries in Europe may force us to withdraw this feature to the detriment of European consumers,” ha affermato Apple in una dichiarazione a DPA.
Apple si riferisce a App Tracking Transparency (ATT), una funzionalità che consente agli utenti di iPhone e iPad di decidere se consentire alle app di tracciare la loro attività su altre app e siti web per scopi pubblicitari. Gli utenti possono scegliere di consentire alle app di chiedere il permesso o disattivare completamente il tracciamento.
Le funzionalità anti-tracciamento sono state implementate negli aggiornamenti di iOS 14. ATT impedisce alle app di accedere all’identificatore pubblicitario di un iPhone, iPad o Apple TV senza esplicito permesso, in modo che le app non possano tracciare ciò che gli utenti fanno sui loro dispositivi e utilizzare le informazioni raccolte per il targeting pubblicitario.
ATT è stata, non sorprendentemente, impopolare tra gli inserzionisti e i broker di dati. Facebook ha fatto forti pressioni contro App Tracking Transparency prima della sua implementazione, posizionando Apple come un nemico delle piccole imprese e pubblicando annunci su più pagine di giornali.
La Germania ha avviato un’indagine su App Tracking Transparency nel 2022 e, nel febbraio 2025, l’Ufficio Federale Antitrust tedesco ha stabilito preliminarmente che Apple ha abusato del suo potere di mercato con ATT, concedendosi un trattamento preferenziale, nonostante Apple affermi di non raccogliere dati da app di terze parti. Il cartello ha affermato che le restrizioni di Apple hanno reso “molto più difficile” per gli editori di app accedere ai dati degli utenti rilevanti per la pubblicità.
Nel marzo 2025, Apple è stata multata di 150 milioni di euro dall’Autorità della Concorrenza francese. I regolatori francesi hanno affermato che Apple ha complicato il processo per gli utenti di rinunciare al tracciamento e ha svantaggiato ingiustamente gli sviluppatori di terze parti e i fornitori di pubblicità. Apple sta affrontando un’indagine simile in Italia, con una sentenza prevista entro la fine dell’anno.
Apple ha dichiarato di aver presentato soluzioni ai regolatori in Europa, ma sta affrontando soluzioni complesse che potrebbero compromettere App Tracking Transparency. Apple ha anche affermato che lavorerà per mantenere la funzionalità disponibile per gli europei. “Continueremo a sollecitare le autorità competenti in Germania, Italia e in tutta Europa a consentire ad Apple di continuare a fornire questo importante strumento di privacy ai nostri utenti.”